El pasado septiembre, tras una residencia de verano con 31 conciertos agotados en su natal San Juan, Bad Bunny anunció que no tocaría en Estados Unidos durante su gira mundial de 2026 debido a la inminente amenaza del ICE para su base de fans, predominantemente hispana. Pero dos semanas después, otro anuncio marcó una gran excepción: el Rey del Trap Latino, de 31 años, había sido elegido para encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LX en San Francisco.
Si bien la selección de Bad Bunny provocó, como era previsible, una fuerte reacción negativa de parte del presidente Donald Trump, también señala la llegada de la música latina como fuerza cultural y su importancia en las ambiciones cada vez más globales de la NFL.
Según Spotify, la popularidad del género aumentó un 2,500% en la última década, pasando de representar el 8% de todas las reproducciones en la plataforma a un impresionante 27% en la actualidad. Bad Bunny, quien acumuló 19,800 millones de reproducciones en 2025, fue el artista más reproducido del año en Spotify.
“Creo que la elección de Bad Bunny tuvo una clara influencia del mercado”, afirma Jorell Meléndez-Badillo, profesor de Estudios Latinoamericanos en la Universidad de Wisconsin, quien colaboró con Bad Bunny para incorporar la historia puertorriqueña en sus espectáculos y videos musicales.
“La NFL quiere expandirse internacionalmente, por lo que buscan llegar a un mercado más amplio más allá de Estados Unidos. Tiene muchísimos seguidores en Estados Unidos, pero este escenario también se verá amplificado internacionalmente al contar con alguien como él”.
La actuación en el medio tiempo del Super Bowl, el 8 de febrero, culminará el año de la carrera de la superestrella ganadora del Grammy, cuyo verdadero nombre es Benito Antonio Martínez Ocasio, quien, además de su residencia con entradas agotadas en Puerto Rico, protagonizó un par de películas de Hollywood junto a Adam Sandler (Happy Gilmore 2) y Austin Butler (Caught Stealing).
En total, se estima que Bad Bunny ganó 66 millones de dólares en 2025, antes de impuestos y comisiones, lo suficiente para ocupar el puesto número 10 en la lista de los músicos mejor pagados del mundo.
Pero el espectáculo del medio tiempo no añadirá ni un céntimo a sus bolsillos.
Como ha sido la norma durante muchos años, los cabezas de cartel del Super Bowl se presentan gratis —más allá del mínimo exigido por el sindicato de doscientos dólares— a cambio de lo que se considera quizás la oportunidad de marketing más valiosa del mundo del entretenimiento: un anuncio promocional de 12 a 15 minutos que será visto por cientos de millones de personas.
La actuación de Kendrick Lamar el año pasado promedió 133.5 millones de espectadores y acumuló 157 millones de visualizaciones en YouTube.
El beneficio económico puede ser enorme. Spotify informó que el éxito de Lamar, “Not Like Us”, experimentó un aumento del 430% en reproducciones tras el partido del año pasado, y aprovechó este impulso para lanzar una gira por estadios con SZA, co-cabeza de cartel del Super Bowl, que recaudó casi 360 millones de dólares en ventas de entradas en 2025, de acuerdo con Pollstar.
Esto fue suficiente para convertir a Lamar en el cuarto músico con mayores ingresos del mundo el año pasado, con 109 millones de dólares antes de impuestos y tasas. Y el 2025 de SZA tampoco estuvo nada mal: terminó el año como la vigésima artista mejor pagada, con ingresos de 34 millones de dólares.
El aumento del Super Bowl es tan valioso que artistas recientes del medio tiempo, como The Weeknd en 2021 y Dr. Dre en 2022, se ofrecieron a invertir millones de dólares de su propio bolsillo para que la producción sea especialmente memorable, complementando un presupuesto financiado por la NFL y Apple Music que a menudo supera los 10 millones de dólares.
Desde 2019, la NFL y Apple cedieron gran parte de la responsabilidad de la selección de artistas a Roc Nation y su cofundador, Jay-Z, quien aumentó la diversidad entre los artistas principales. La selección de Bad Bunny para el espectáculo de este año lleva esa iniciativa un paso más allá, dado que será el primer espectáculo de medio tiempo del Super Bowl realizado principalmente en otro idioma.
“El español es parte de mí; está en mi ADN”, declaró Bad Bunny a Forbes en 2023. “Me gusta hablarlo dondequiera que voy, no para imponerlo, sino porque es quien soy”.
Meléndez-Badillo cree que la pasión de Bad Bunny por el idioma y la cultura de Puerto Rico le granjeó el cariño de sus fans, no solo en la isla, sino en todo el mundo, quienes ven su falta de compromiso como un acto de orgullo desafiante.
“Benito es como ese primo que lo logró”, dice Meléndez-Badillo. “Cuando lo vemos actuar en escenarios como el Super Bowl, nos vemos a nosotros mismos”.
Dadas las opiniones de Bad Bunny sobre la política migratoria de la administración Trump, muchos especulan que usará la atención mundial no solo para vender entradas para giras y promocionar su música, sino también para hacer una declaración política.
Vanessa Díaz, profesora de la Universidad Loyola Marymount y autora del próximo libro “Cómo Bad Bunny se convirtió en la voz global de la resistencia puertorriqueña”, afirma que “todo en esta actuación será político”.
La incorporación de Green Day al cartel no hizo más que aumentar la especulación, dado que el cantante Billie Joe Armstrong se manifestó abiertamente en contra de Trump y las políticas de ICE en Minnesota.
El presidente declaró al New York Post la semana pasada que no asistirá al partido, aunque expresó su descontento con los artistas del medio tiempo. “Estoy en contra de ellos”, declaró Trump. “Creo que es una decisión terrible. Lo único que hace es sembrar el odio. Terrible”. (Y según el asesor de Seguridad Nacional, Corey Lewandowski, ICE estará de patrulla durante la actuación de Bad Bunny en el medio tiempo).
“Normalmente, los artistas que se involucran demasiado en política pueden ser criticados por ser muy políticos, y esto puede afectar negativamente su recepción”, dice Díaz, “mientras que con Bad Bunny ha sido lo contrario. Es como si se hubiera vuelto más popular y más político, y más popular y más político”.
Es probable que esto continúe con el Super Bowl LX, que lo pondrá frente a millones de espectadores que probablemente nunca antes han escuchado su música, ni siquiera música en español. Y si la historia es un mercado de predicciones confiable, la plataforma llevará a Bad Bunny a nuevas alturas en su carrera.
“Creo que el Super Bowl es realmente lo último que cualquiera que no sepa quién es Bad Bunny sabrá”, dice Díaz. Este es un espectáculo de medio tiempo del que hablaremos el resto de mi vida porque será muy significativo por lo que representa en el contexto general de la historia del espectáculo de medio tiempo, pero también específicamente en este momento. Nadie más podría haber hecho lo que Bad Bunny está a punto de hacer.
Fuente: forbes US
