La compañía estadounidense Nike, informó este jueves que está trabajando en un sistema de calzado motorizado para ayudar a los atletas ocasionales y a las personas con movilidad reducida a moverse más rápido, la innovación representa uno de los cuatro nuevos productos que presentó en su más reciente esfuerzo que busca demostrar que todavía está a la vanguardia de la tecnología deportiva.
Conocido como Proyecto Amplify, este desarrollo es una colaboración con la marca de calzado biónico Dephy, según anunció Nike este jueves por la mañana. Se encuentra en sus primeras etapas, y el producto —una zapatilla para correr con motor acoplable y batería— aún tardará algunos años en llegar al mercado.
El director ejecutivo Elliott Hill está apostando por la innovación de productos como una forma de dar un giro a un gigante de la ropa deportiva cuyo desempeño financiero se ha estancado, mientras marcas más nuevas y ágiles, como On y Hoka, han reducido su cuota de mercado.
El exdirector ejecutivo John Donahoe —un experto en el sector que trabajó como consultor corporativo y director ejecutivo de eBay— había reorientado el enfoque de Nike hacia métricas más concretas, como la optimización de los canales de venta.
Hill dijo el año pasado que, para enderezar el rumbo, se necesitaría, entre otras cosas, “innovación patentada e inigualable” en nuevos productos.
Nike también presentó el jueves las zapatillas Mind 001 y Mind 002, que, según afirma, pueden “conectar con la mente y el cuerpo”, ayudando a los atletas a concentrarse al activar “áreas sensoriales clave del cerebro mediante la estimulación de la planta del pie”. Se espera que las zapatillas lleguen a las tiendas en enero.
La compañía también anunció una camiseta deportiva con tecnología de enfriamiento, conocida como Aero-FIT, que los equipos de fútbol patrocinados por Nike usarán en la Copa del Mundo del próximo año.
Fuente: Reuters
